تعتبر شاشات رقمية سيارات الأجرة وسيلة إعلانية مبتكرة تشهد انتشاراً واسعاً في المملكة العربية السعودية. كشف المشغل الرئيسي لمشروع تطبيق الشاشات الإعلانية الرقمية Taxi Media عن تطبيق المرحلة الأولى في الرياض وجدة، وتشمل حوالي 20 ألف سيارة أجرة، مع خطط لتوسيع المشروع إلى الدمام في المرحلة الثانية.
تطبيق الشاشات الرقمية في سيارات الأجرة
أوضح الرئيس التنفيذي لوكالة بنسِل لاين "Pencil Line" محمد غزاوي أن المرحلة الثانية من المشروع ستشمل الدمام خلال الأشهر الستة القادمة. لذلك، من المتوقع أن تزيد نسبة التغطية بنحو 50%، ليصل إجمالي عدد السيارات المجهزة بالشاشات الإعلانية إلى حوالي 30 ألف سيارة أجرة. علاوة على ذلك، يمثل هذا المشروع خطوة مهمة في تطوير قطاع الإعلان في المملكة.
نتائج الدراسات التسويقية والميدانية
أظهرت نتائج الدراسات التسويقية والمقابلات الميدانية التي أجراها فريق الباحثين في بنسِل لاين "Pencil Line" على مدار شهور طويلة، وبناءً على نتائج المرحلة الأولى في الرياض وجدة، أن عدد المشاهدات وصل إلى 900 ألف مشاهدة. في الواقع، يعادل هذا 27 مليون مشاهدة شهرياً، و324 مليون مشاهدة سنوياً من قبل مستقلي تلك السيارات. بالإضافة إلى ذلك، تؤكد هذه الأرقام على فعالية هذه الوسيلة الإعلانية في الوصول إلى جمهور واسع.
تغيير خارطة الاستقطاب الإعلاني
أكد محمد غزاوي أن المشروع سيغير من خارطة الاستقطاب الإعلاني في المملكة، التي تعد من أكبر الأسواق في الصناعة الإعلانية في منطقة الشرق الأوسط، حيث يتجاوز حجم الإنفاق السنوي 10 مليارات ريال. نتيجة لذلك، ستعيد Taxi Media تعريف الهوية الإعلانية للشركات المعلنة في السوق السعودي. ومن الجدير بالذكر أن الميزة الرئيسية لهذه الشاشات كوسيلة إعلانية تكمن في كلفتها المالية الأقل مقارنة بالوسائل الإعلانية التقليدية.
المملكة في طليعة الدول المطبقة للخدمة
أشار غزاوي إلى أن دراساتهم شملت 10 دول حول العالم قامت بتطبيق خدمة الشاشات الإعلانية التفاعلية في سيارات الأجرة. السعودية تعتبر واحدة من عشر دول فقط تطبق هذه الخدمة، إلى جانب بريطانيا، والولايات المتحدة الأمريكية، والمكسيك والأرجنتين، وسنغافورة، واندونيسيا، والصين، وتركيا، وألمانيا الاتحادية. لذلك، تعكس هذه الخطوة التزام المملكة بالابتكار في مجال الإعلان والتسويق.
يمكنك الاطلاع على المزيد حول تطورات قطاع الإعلان في السعودية من خلال تعدد المناهج النقدية تغذي النص وتجعله ينفتح أكثر على القراءات.
