تغطيات – الدمام – راكان العيادة :
الإنفاق الإعلاني في الخليج يعتبر الأعلى بين دول الشرق الأوسط، وفقًا لمستشار إعلامي متخصص في الحملات الانتخابية والإعلانية. لذلك، يشهد السوق الإعلاني في دول الخليج العربي ضخًا ماليًا كبيرًا، يصل في بعض الأحيان إلى 40% من الميزانيات المخصصة للحملات بجميع أنواعها.
الإنفاق الإعلاني في الخليج: نظرة عامة
في الوقت نفسه، أطلق البرنامج التدريبي الشبابي “اصنع مهارة” الذي تنظمه اللجنة الاجتماعية بحي الروضة، دورات تدريبية متخصصة في إدارة الحملات الإعلامية، بما في ذلك الحملات الانتخابية. علاوة على ذلك، اكتملت مقاعد الدورة بسرعة، نظرًا للانتخابات البلدية المقبلة في المنطقة الشرقية في شهر ذي القعدة، مما أثار اهتمام الشباب والشابات بتعلم كيفية إدارة هذه الحملات.
أهداف دورة “اصنع مهارة”
أوضح المستشار الإعلامي، أن الهدف الرئيسي من الدورة هو تزويد المشاركين بمعرفة شاملة حول مكونات الحملة الإعلامية وعناصر قوتها. بالإضافة إلى ذلك، تعلم كيفية استخراج شعار فعال وتحديد مقوماته الأساسية. في الواقع، تم خلال الدورة استعراض نماذج ناجحة لحملات إعلامية متنوعة، سواء كانت ذات طابع قيم أو تسويقي أو تحذيري أو تعريفي أو انتخابي.
كما تم استعراض آلية تنفيذ الحملات الإعلامية وتنظيمها والبدء فيها، مع التركيز على المراحل الخمس التي تضمن نجاح الحملة الإعلامية والانتخابية. ومن الجدير بالذكر أن الدورة غطت أيضًا المربع الذهبي للحملة الناجحة والتخطيط الزمني للحملة، وكيفية تأسيس الحملات الإعلامية على أسس متينة.
عناصر قوة الحملة الانتخابية
أشار المستشار الإعلامي إلى أهمية التأصيل في الحملات الإعلامية وكيفية تطبيقه، بالإضافة إلى اختيار شعار ناجح يعكس أهداف الحملة. نتيجة لذلك، يتم إجراء دراسة مسحية للناخبين لفهم احتياجاتهم وتوقعاتهم. إيداع 1.5 مليار معاشات ضمانية هو مثال على دعم حكومي يمكن أن يؤثر على الرأي العام.
من ناحية أخرى، أوضح أن من أبرز عناصر قوة الحملة الانتخابية هي الرؤية الواضحة والمدة الزمنية المحددة للحملة، وتحديد الوقت المناسب لإطلاقها، والنسق المتسق في جميع وسائل الإعلام، والتكامل بين هذه الوسائل. بالإضافة إلى ذلك، يلعب الإنفاق الإعلاني دورًا حيويًا في نجاح أي حملة إعلامية.
في الواقع، أثبتت الدراسات أن الإنفاق الإعلاني في الخليج هو الأعلى على مستوى دول الشرق الأوسط، حيث يتركز هذا الإنفاق بشكل كبير في شركات الاتصالات. ختاماً، ومع ذلك، بدأ حجم الإنفاق الإعلاني في الانخفاض مؤخرًا، ويعزى ذلك إلى ظهور وسائل التواصل الاجتماعي وتوجه الشركات نحو هذه الوسائل. وصول الرئيس المكسيكي إلى الرياض يعكس أهمية العلاقات الدولية في المنطقة.
وتوقع أن تلعب وسائل التواصل الاجتماعي دورًا مؤثرًا في نجاح أي حملة إعلامية، خاصة حملات المرشحين في الانتخابات. الإعلان هو أداة قوية للتأثير على الرأي العام.
وفي سياق متصل، تواصل اللجنة الاجتماعية الأهلية لحي الروضة ضمن برنامج “اصنع مهارة11” تقديم البرامج التدريبية، حيث أقيمت دورة حول تطبيقات آبل ومهارات المكياج للمقبلات على الزواج، وحظيت بإقبال كبير من الفتيات.
